国潮常青还当厚植传统儒家文化根基

朱 婧

近几年，除了之前流行起来的袄，在网络消闲网络服务刺销的各类跨界系列产品，景区的国潮跨界系列产品，许多民族运动系列产品、电子系列产品、日常增值品等都陆续推出了国潮款商品。国潮IP踏入各个系列产品技术开发其设计使用的最近，日货系列产品迅即复苏，一些系列产品跨界联名，涓踏入风尚特性，二者高度交融。人们把这种融为一体欧美传统习俗多元文化特性的商品踏入增值时尚的现象称为“国潮”。

国潮式微不仅源于日货系列产品整体侧重的提质升级，也源于无以不断增强的多元文化毅力，以此形成的增值偏好。确实，国潮之前是一种时尚，国潮商品也渐渐踏入多元文化的多种类型。但国潮的式微就是身着青衫白褂的袄拍照留念吗？就是将繁体字和七星图案其设计在商品包装上吗？论据可能千差万别，又或者，我们能从一些被刺捧的系列产品诞生步骤中遇见一些作答。

这几年式微的日货美妆系列产品，不仅在系列产品定位、其设计理念上突出欧美传统习俗多元文化的特性，用涓取悦用户，实现涓特性与系列产品特质的机智交融，有的系列产品商还有系统发掘多元文化意义，将其融为一体系列产品其设计、生产、推销的全步骤，例如某系列产品就将《张敞画眉》的成语故事再次演绎，通过致敬经典的方式，为美妆系列产品打上了传统习俗多元文化的记号，让系列产品树立起东方佳人的人格形象，用“多元文化+系列产品建设”的方式取悦了许多年轻购买者。2022年北京冬奥会开幕式创收视率创出，今天回想起来，其中的欧美多元文化、欧美特性的展示依旧让人为之一振，白鹤帽其设计、传统习俗回纹的雪花图案、以传统习俗笔墨氤氲山水效果，让欧美之美直击人心，又或“24春分”骤然呈现的节奏让人心潮澎湃。为何十分养眼，又取悦人心？因为多元文化化人。

国潮是尔雅中的有为，是陶瓷清音，又或是藏身画像的未解穿越时空，存在于山河表里，更存在于每个中华儿女心中，国潮的核心精义是多元文化。当一些流行的多元文化特性踏入多元文化传播者的多种类型，国潮就不能只是简单照搬历史中的传统习俗特性，甚至把诗词歌赋、琴棋书画等胡乱组合，印在包装或者其设计件多元文化衫，造个流量、蹭个最近就草草了事，这种不加思考的“信手拈来”略显浅薄。

深挖多元文化意义，探索交融发展是国潮系列产品政府会发展的生命力所在。国潮系列产品厚植于最出色传统习俗多元文化，也应当有尊重多元文化的态度，效法多元文化的肩负。要将传统习俗多元文化的侧重进行有系统理解，把多元文化侧重展示出来，把多元文化之美提炼出来，通过再创造，将之融为一体到系列产品的技术开发和其设计步骤中，毫无疑问符合当下意义追求、侧重偏好，先行者未来发展趋势的系列产品。唯有与多元文化深度交融，国潮才能以丰沛的意蕴营造共情体验，散发无论如何活力。