腾讯摇滚乐业绩回暖三季净利增38.7% 持续降本营销费减半毛利率达32.63%

来源：长江上游晨报

未完成赴港二次纳斯达克后，搜狐摇滚乐（TME.US，01698.HK）归还一份超预期的周内往常。

近日，搜狐摇滚乐电玩集团（通称“搜狐摇滚乐”）发表三周内业绩。业绩表明，今年年末，搜狐摇滚乐总获利为73.7亿元，营业收入下降5.6%；营业额10.9亿元，营业收入放缓38.7%；非国际间财务报告准则营业额为14.1亿元，营业收入放缓32.7%。这也是搜狐摇滚乐赴港二次纳斯达克后归还的首份“往常”。

长江上游晨报名记者说明了，上周独家摇滚乐版权保护被禁止后，搜狐摇滚乐营业收入一路回落，自上周年末后来的4个周内，的公司获利、营业额双双回落，直至今年年末营业收入开始回暖。

经过不间断降本，搜狐摇滚乐营销成本悄悄快速下降，的公司年末销售及市场需求营销额度为2.45亿元，营业收入下降58.3%，主要系减少了运用于获客的营销额度，并越来越加注重预约使用者的放缓。同时，的公司萨摩率跃升32.63%，较上周破天荒增加3.05个比率。

在线摇滚乐预约使用者数增至8530万

日前，搜狐摇滚乐公布了截至9年末30日的2022年年末业绩。业绩表明，2022年年末，搜狐摇滚乐营业额为73.7亿元，调整后营业额为14.1亿元，连续秋冬季借助于环比放缓，超市场需求预期。

其中，年末搜狐摇滚乐营业额为73.7亿元，营业收入下降5.6%，营业额为10.9亿元，营业收入放缓38.7%。

据了解，搜狐摇滚乐获利来源分为两个克拉通，一部分是QQ摇滚乐等为代表者的在线摇滚乐克拉通，另一部分是天天K名曲、现场直播为代表者的互动电玩克拉通。从三周内业绩来看，一度作为搜狐摇滚乐主要获利来源的互动电玩克拉通回落严重。

从获利来看，2022年年末，搜狐摇滚乐在线摇滚乐免费收入为34.3亿元，营业收入放缓28.9%，其中在线摇滚乐预约使用者数为8530万，营业收入放缓19.8%。

而破天荒，的公司互动电玩免费和其他免费收入为39.4亿元，营业收入回落20%，互动电玩免费预约使用者营业收入下降26%。

在搜狐摇滚乐或许，泛电玩行业变化成为使用者过多主要原因。随着粗录像兴起，大量使用者及摇滚乐主播将目光转移至抖音等粗录像。在此之前抖音日活量已突破6亿，而比达专业政界人士表明，QQ摇滚乐日活使用者数为7491.9万。

事实上，互动电玩业务曾是搜狐摇滚乐获利支柱。2018年第四周内美股纳斯达克之初，在线摇滚乐业务收入为15.20亿元，占到营业额的28.16%；互动电玩业务收入为38.77亿元，占到营业额的71.84%。

但伴随粗录像的兴起、世界银行环境变化，互动电玩业务获利逐年回落。至2022年年末，在线摇滚乐及互动电玩业务对总获利的成就，已从过去的“三七分”转变成将近“五五分”。

搜狐摇滚乐称，将进行产品创新，并加强在音频现场直播、业务出海、实体互动内容等越来越多互动电玩垂类领域的探险，以提升的公司竞争力。

销售及市场需求营销费降58.3%

正因如此相比较的是搜狐摇滚乐的“降本”举动。

三周内业绩表明，年末，搜狐摇滚乐经营额度总额从上周破天荒的16.4亿元下降12.3%至14.4亿元。经营额度占到营业额的百分比从上年破天荒的21.0%下降1.5个比率至19.5%。剔除回港二次纳斯达克的相关额度后，经营额度占到营业额的百分比营业收入下降2.1%。

其中，销售及市场需求营销额度大幅下降，从上周破天荒的5.87亿元下降58.3%至2.45亿元。业绩称，该项成本下降主要来自的公司控制市场需求营销额度、建模整体而言推动业务结构，“由于的公司减少了运用于获客的营销额度，并越来越加注重预约使用者的放缓，销售及市场需求营销额度在今年不间断下降”。

萨摩和萨摩率方面，年末，搜狐摇滚乐的萨摩为24.03亿元，营业收入放缓4.07%；萨摩率为32.63%，较上周破天荒增加3.05个比率。

此外，搜狐摇滚乐仍在回购股票。在业绩发表当天，搜狐摇滚乐还同年，上周公布的10亿美元股票回购计划截至年末末已未完成超8亿美元。

正因如此，今年以来，热门中概股阿里巴巴、哔哩哔哩、BOSS直聘、知乎等纷纷同年股票回购计划。有行业政界人士对此：“积极回购不管是对市场需求还是企业来说，都能带来积极作用，在紧逼市场需求诚意的同时也有示范效应。”

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